辽宁迎“热”而上为夏日消费市场注入新的增长动力

市集 露营 赛事(sàishì) 音乐节 7月“热浪”里来这儿(zhèér)逛逛逛 沈阳市皇姑区三台子(táizi)万象汇“面包嘉年华”市集，三天吸引(xīyǐn)51.4万人次参与体验。 记者 查金辉 摄 夏日经济正以蓬勃之势(zhīshì)席卷全国，这一特色经济模式在消费升级与文体旅融合的(de)驱动下不断(bùduàn)突破边界，拉长产业链条，提升消费价值，成为推动经济发展的强劲引擎。 曾几何时(céngjǐhéshí)，人们眼中的(de)(de)夏日经济不过是空调、西瓜、冷饮的“老三样”。但2025年的消费版图却焕然一新：年轻人追着演唱会跨越城市，在体育赛事中体验(tǐyàn)“体育+文旅”的独特魅力，各种新模式、新业态、新场景竞相涌现。 7月的辽宁，热浪与热情齐飞。《辽宁省文体旅融合提振消费的若干举措》出台，明确提出支持举办各类体育赛事，推动(tuīdòng)“跟着赛事去(qù)旅行(lǚxíng)”；支持举办高品质演唱会、音乐节，推动“跟着演唱会去旅行”……政策带动下，辽宁正迎“热”而上，“食、游、购(gòu)、娱、体、展、演”等多元消费场景融合发力，为夏日消费市场注入(zhùrù)新(xīn)的增长动力。 沉浸式、主题化、跨界(kuàjiè)融合 新体验(xīntǐyàn)让销售额再“冒尖儿” 迎来7月，也迎来了一年中(zhōng)最有(yǒu)活力的时节，在辽宁，各地的沉浸式、主题化、跨界融合新体验正以强劲势头吸引着客流，拉动了消费。 大连梭鱼湾足球场旁边，家常菜馆老板肖伟在7月1日前的最后几小时就已(yǐ)忙开了：砧板作响，灶火升腾，他(tā)切菜、备料、装盘、码放酒水，“热菜(rècài)、凉菜都得准备足足的。”此时正值中超联赛(zhōngchāoliánsài)的中场时分，肖伟说，“比赛结束，客人会更多。” 欢腾气氛持续在(zài)球场内外弥漫，日历已翻向崭新的7月1日，赛事一直在为这个足球场边的小店注入着活力，“人多了，不管(bùguǎn)和球赛有多大关系，啥东西都好卖，不久前的足协杯比赛，店里(diànlǐ)要排队等座，大连(dàlián)英博海发足球队的关注度很高(gāo)，今晚销售额能再‘冒尖儿’。”肖伟信心十足。 这种融合了体育元素的消费体验，也在演唱会场馆中(zhōng)延续着曲终人不散(rénbùsàn)的热力：吉林(jílín)的刘楠与朋友在日前(rìqián)专程赶到大连(dàlián)，参加2025大连嘉亿欣·DUO音乐节。“半天的音乐节很嗨很燃，唤醒了对青春、梦想与远方的回忆。”置身在荧光棒挥舞的万人大合唱中，刘楠说，她们在大连遇见许多外地歌迷，大家不只是看一场演出(yǎnchū)，还顺道探索了一座城。 演唱会对大连消费的拉动清晰可见(qīngxīkějiàn)。刘楠的账单显示，她总计(zǒngjì)花费7700余元，扣除每人往返(wǎngfǎn)高铁700元、演唱会门票(ménpiào)459元，共为大连景点、餐厅、民宿、交通“贡献”了6000余元，远超行业测算中1元门票带动周边消费4.8元的比例。据统计，今年大连已落地演唱会超20场，全年预计拉动综合(zōnghé)消费超18亿元。 跨过辽河(liáohé)，沈阳奥林匹克体育中心体育场也(yě)因一场演唱会掀起消费热潮。在2025华晨宇火星演唱会上，4万多名歌迷(gēmí)从各地赶来，现场座无虚席，刷新沈阳单场演唱会上座纪录。 演唱会不仅带来震撼的音乐体验，更像一把钥匙，打开了沈阳(shěnyáng)文旅消费的新大门：这个夏天，沈阳的歌声不会(búhuì)停歇(tíngxiē)，玫瑰音乐节、草坪音乐会(yīnyuèhuì)、法国夏至音乐日……歌迷不仅可以享受到视听盛宴，还能跟着音乐节去旅行，沈阳将(jiāng)推出“凭票根优惠游沈阳故宫”“换啤酒、吃鸡架”等“歌迷之都”特殊礼遇。 如果(rúguǒ)厌倦了都市喧嚣，绿意深处的本溪(běnxī)将奏响另一种七月序曲：湾岸露营基地(jīdì)的帐篷在本溪市南芬区思山岭街道的山风中摇曳，像是绿色海洋上(shàng)飘荡的帆。负责人万宝成在7月1日穿梭于帐篷间，他的脸被阳光(yángguāng)晒得黝黑，眼中却满是喜悦，“一周前预订就满了，有的客人从沈阳一来就待上三五天。” 本溪市文旅局整理出的20个(gè)成规模露营基地，吸引(xīyǐn)着来自四面八方的旅人。同样，丹东市灯塔山公园开辟6000平方米自由露营地，集中铺设草地，规划(guīhuà)约800个帐篷位，能同时接待约3万人入园。 不只是文体旅融合的各种新业态在释放消费活力，7月“热浪(rèlàng)”中，传统商业形态也在创新求变，商超升级服务(fúwù)、市集推陈出新(tuīchénchūxīn)、餐饮融合体验，共同奏响了夏日经济的交响曲。 7月1日，开业已3天(tiān)的永辉超市沈北华强城店仍旧人山人海，大量市民游客前往体验“胖东来”品质。超市内的肉禽柜台能提供切丝、切片、绞肉、剥皮(bāopí)、剔骨等服务(fúwù)；果切超过4小时八折、超过6小时六折、超过8小时下架(xiàjià)；设置直饮水、微波炉、宠物安置区…… 作为全国首批(shǒupī)城市一刻钟便民生活圈试点地区，沈阳市通过鼓励连锁(liánsuǒ)品牌创新升级、支持首店经济发展等举措激发(jīfā)市场活力。据了解，之前开业的永辉超市沈北吾悦广场店引入胖东来同款品质好物，并进行本地化升级，日均(rìjūn)销售额同比增长超150%，日均客流(kèliú)同比增长超70%。 传统美食阵营也在这个夏日里活力涌动。2025沈阳首届真有YEAST!面包嘉年华是以“超好吃、超好玩、超好逛”为主题的(de)(de)烘焙盛宴，三天吸引51.4万人次参与，总销售额达308万元。在沈阳举办的粮仓烘焙文化节，不仅集聚了供销社的牛奶面包公司(gōngsī)、铁力发食品(shípǐn)、北京三元等历经岁月沉淀(chéndiàn)的老牌企业，还融合了文创(wénchuàng)市集、音乐live、AfterParty等，让消费者不仅能品尝美食，还能全方位(quánfāngwèi)体验沈阳的时尚风。 大连(dàlián)则将市集(shìjí)玩出新花样，老街新韵碰撞出消费火花。在大连南山枫林街，百年洋房掩映(yǎnyìng)在爬山虎与绣球花海中，手作(shǒuzuò)市集的(de)创意摊位前，年轻人排队打卡、民谣乐队在弹唱……中山区这场名为“Yeah大连·花点时间见个面”美好生活(měihǎoshēnghuó)市集，11天时间达到163367人次客流量，创下3000余万元片区营收，“老街市集”的收益清单十分亮眼。 与此同时，大连星(xīng)海湾三大市集也正经历全面升级，用创意场景(chǎngjǐng)重构出沉浸式消费新体验。其中花木里山海集街区内，五彩斑斓的花朵装饰与创意摊位交错辉映，特色摊位增添了一抹温馨与惬意(qièyì)。 免费游(yóu)、优惠券、机场接站 7月(yuè)的细雨为夏日中(zhōng)的丹东平添了几分清凉，却没有浇灭市民的烧烤热情。位于振安区的明珠红爵啤酒花园已跃动为雨幕里丹东市最热闹的所在：露天场地(chǎngdì)上，红彤彤的遮阳伞次第排开，食客(shíkè)围坐，烤串香气升腾，杯中啤酒泡沫(pàomò)翻滚……这场啤酒节，政府联合商户推出满400元送(sòng)100元、满599元送150元等促销活动，点燃了市民的消费热情。 政府力量的(de)深度介入，成为辽宁夏日经济发展的鲜明注脚。在葫芦岛龙湾海滨国际和平广场，政企协同发力文旅经济，依托海滨景区天然优势，联合打造贯穿暑期(shǔqī)和周末(zhōumò)黄金档的“龙兴黄金海岸音乐季”系列(xìliè)活动，为游客呈现视听盛宴。 大连市通过政策(zhèngcè)赋能提振消费(xiāofèi)。已启动的2025大连购物节，计划全年举办重点(zhòngdiǎn)促消费活动超1200场，发放3000万元惠民消费券，预计将拉动销售3.2亿元。 本溪推出“暑期(shǔqī)玩乐家(jiā)”主题活动，串联起夏日(xiàrì)纳凉节、超市购物节、观影节等多元活动。周末更融入“AI科大讯飞智能展”“新能源车展”等主题活动，碰撞前沿科技与潮流文化。 沈阳市则为大型活动做好了精心准备。演唱会等活动期间，沈阳桃仙(táoxiān)国际(guójì)机场、沈阳北站、沈阳站(shěnyángzhàn)将有志愿者为远道而来的(de)歌迷送上文创产品与贴心服务。同时推出“半价游”必打卡景点以及免费接驳等贴心举措。 这一波夏日经济红利惠及(huìjí)的群体不仅仅是歌迷。沈阳市还为(wèi)2025年全日制(quánrìzhì)高校毕业生推出专属福利：凭有效证件(yǒuxiàozhèngjiàn)可免费游览沈阳植物园、沈阳故宫等景点，特价畅玩沈阳方特欢乐世界，让青春身影融入这个7月。 （辽宁日报 记者 许蔚冰(xǔwèibīng) 吕丽 陶阳 李曼 孟祥畔）